Výzva k akcii: povedzte čitateľovi presne, čo má urobiť
Máte na webe perfektný text, nádherné fotografie a produkt, ktorý reálne rieši problém.
Vlastnosť verzus benefit: rozdiel, ktorý rozhoduje o predaji
Sedíte nad textom na novú produktovú stránku a s hrdosťou píšete: „Náš vysávač má motor s výkonom 2000 W a HEPA filter H13.“ V duchu viete, že je to špička na trhu.
Prečo zniete ako tri rôzne firmy a ako to napraviť bez prepísania celého webu
Zákazník si prečíta váš príspevok na Facebooku, kde ste vtipní, odvážni a používate hravý tón.
Popis produktu, ktorý odpovedá na otázky pred kúpou
Zákazník klikne na váš produkt, prezrie si fotku, prečíta tri prázdne vety o tom, že ste „lídrom na trhu s najvyššou kvalitou“, a za 7 sekúnd odíde z vašej stránky bez toho, aby stlačil tlačidlo kúpiť.
Storytelling nie je ozdoba: príbeh ako nástroj predaja
Sedíte nad textom pre novú produktovú stránku a píšete: „Naša služba je rýchla, spoľahlivá a zákaznícky orientovaná.“ V tej chvíli váš potenciálny klient v hlave vypína.
Prečo váš text nepredáva — a ako to opraviť za jedno popoludnie
Minuli ste tisíce eur do reklám na Facebooku alebo Google, ľudia na stránku klikajú, ale v košíku končí väčšina objednávok.
Päť chýb v textoch malých firiem, ktoré stoja zákazníkov
Platíte za reklamu na Facebooku alebo Google, ľudia na váš web klikajú, ale v kontaktnom formulári je ticho.
Nadpis má sekundu. Ako ju nepremrhať
Minuli ste 500 € do kampane na Facebooku alebo LinkedIne, grafika je precízna a text pod nadpisom je geniálny.
Príspevok na sieťach: prvé dva riadky rozhodnú o zvyšku
Strávili ste hodinu vypracovaním dokonale sformulovaného príspevku na Facebook, s precíznou gramatikou a všetkými potrebnými detailmi, len aby ste po dvoch hodinách videli nulu komentárov a tri „like-y“ od vašich zamestnancov.